近日，微信公众号“顶尖企业家思维”火了，这个微信号前不久冒用王健林名义发表批评淘宝网及电商的文章，还擅用王健林的肖像。

结果，万达集团老总王健林于11月16日将该公众号所有者北京韩商互联贸易有限公司一起诉至法院，要求删除侵权文章、公开道歉并索赔经济损失1000余万元。北京朝阳法院立案。

随之微信公众号“顶尖企业家思维”发布了一篇道歉文，说自己是一个初入社会的年轻人，没钱没女友，借用别人的营业执照注册微信号，乞求王健林“也希望您大人不计小人过，饶了我这一回，下不为例！”令人莞尔。

其实，王健林这个事情并非个例，微信公共号中内容的问题也不是一天两天，为何微信自媒体会出现这种问题，自媒体乱象又该如何解决呢？

一、利益主导的自媒体乱象

中国的自媒体是从微博开始的，虽然早在微博之前已经有了论坛，博客来发表个人的声音，但是真正让媒体”自“起来的，还是带有社交功能，可以关注个人的微博和微信。

媒体是有商业宣传功能的，可以帮助企业提升销售或者公众形象。而自媒体也有类似的功能，于是在很短的一个自由期之后，利益被引入了自媒体。

公关公司的逻辑很简单，谁的粉丝多，他们就认为谁的影响力大，而粉丝怎么来呢？要靠内容来，高质量的内容可以吸引粉丝但是费时费力，能输出高质量内容的人并不多。

那么怎么办，先是段子，笑话来凑，段子，笑话不新鲜，各种无下限就出场了。

现在一些微博微信的大V，很多是挑动社会矛盾起家的，当前社会有很多矛盾，那么他们就选择吸引眼球的来搞，有事件添油加醋，没有事件编造事件，甚至不惜造后果非常严重的谣言。

因为自媒体很长一段时间没有监管，这种手法屡试不爽。于是就被广泛采用，造谣没有成本，而收益是公关公司真金白银。无本万利的买卖自然有人做。

终于，一系列谣言编到政府无法忍受，开始抓人了，秦火火，立二拆四进去了，这种挑动社会矛盾拉粉丝的手法才过时。

之后就是各种侵权与编造。编造名人的话，中枪最多的不是王健林，而是朗咸平，马云，只是他们没打官司罢了。各种看似有道理没道理的鸡汤，打着名人的旗号，就会有人点赞，有点转发，而背后则是广告收益和公关费用。

这个“顶尖企业家思维”制造假文的动机绝不是什么崇拜，而是赤裸裸的利益。

此外，各种侵权也是自媒体公共号常见的现象，笔者的文章，在知乎的回答，经常被侵权转载，一分钱见不到。而笔者要去打侵权官司，成本显然是高于收益的。投诉如扬扬止沸，最后只能不了了之。

所以说，王健林的起诉只是偶然现象，自媒体的乱象由来已久。

二、利益与责任不对等是问题的根本

我们看一下微信公众号，一些公众号是需要公司营业执照的，那个“顶尖企业家思维”之所以那么怕，是因为法律起诉有对象，那个提供营业执照的公司要负担法律责任。他跑不了。

而更多的微信公众号是个人的，甚至只有一个微信号，个人资料真实性很难核实。同样，微博早期，特别是不加V的微博，背后是谁无法追究，这就给了一些人无责任发表言论的机会。

既然追查不到，背后又有收益，那么言论就可以不负责了，各种谣言，侵权，冒名就都来了。

而即使能追查到，很少有人会像刘强东、王健林这样认真，真的去起诉对簿公堂。因为被侵权的大部分是普通人，普通公司，没有精力金钱去打官司。就是真打官司，所能得到的赔偿数额也是有限的，不是意气之争或者另有目的，完全得不偿失。

我们看王健林起诉的新闻，有大量万达涉足互联网的内容，这个其实也算是一种宣传，从企业角度诉讼的成本可以用宣传的收益补回来，而普通人没有这个机会。

侵害一方有利益低风险，维权一方高成本无收益，利益与责任不对等是自媒体乱象的根本。

三、自媒体要自律，平台要担责

我们看一下做的比较成功的自媒体，罗辑思维没有低俗，没有冒名，他们就是扎扎实实做高质量内容，现在估值10亿了。

搞各种盘外招，可以拉来粉丝，也可以一时得利，但是这种办法拉来的粉丝真的能带来消费能力吗？企业公关会一直不明不白的投钱吗？

自媒体要有自律，输出高质量内容虽然不易，但是可以拉来高素质的粉丝，时间也会证明高素质粉丝的价值。搞无下限拉低了层次，只会有眼前的利益。

而作为自媒体的平台，也应该担起责任，被垃圾信息充斥的平台最终会失去价值。当朋友圈成为各种广告与鸡汤的乐园，用户是会离开的。当公众号没有高质量内容，用户是会换地方的。

没有了用户，平台的商业价值又在哪里呢？所以平台也应该担起责任，有更高的过滤效率，给大众一个更清洁的舆论环境。

秦火火，立二拆四的入狱，终结了挑动社会矛盾吸粉的手法，不知道王健林这次起诉，会不会让冒名编造消失。希望未来自媒体不再乱下去。