很多人都以为，企业的生存秘诀就是保守秘密，打造“独门暗器”。事实上这在一定程度上确实有道理，只有凭借优势，凭借独属特性才能在商业的黑暗森林中生存。

　　但是我想说，每一个伟大商业体系的成功，最终靠的从来不是保密，而是自身价值变成一种精神、一种常识，一种行业普遍奉行甚至整个社会空间普遍遵守的价值认同。

　　这几日我在硅谷考察，对这一点又有了很多新的体会。硅谷本来是一个区域，后来变成了一个产业，如今却实实在在变成了一种精神，一种价值观。来硅谷的中国公司越来越多，在我的观察里，它们不仅是把家搬到了硅谷这么简单。而是开始普遍侵入硅谷基因，用全新的文化洗刷自己的商业灵魂。

　　这就是从商业模式，升级为泛在价值。

　　一种正确的，持久的，不抖机灵的价值观，其实是一个企业无尽的财富。6·18将至，我写了各种关于京东的阐析和故事，今天，我想来讲讲“京东”这两个字带来的价值和普遍认同。

　　早就完成从企业到模式升级的京东，如今正在进化为一个“常识”。或许在我们说了太多“京东模式”之后，已经可以开始说说“京东价值观”了。