您好,欢迎访问景安网络旗下资讯网!
运营 网站优化 网络营销 网站运营 电商运营 微信运营 微店运营 建站 HTML教程 CSS教程 JS教程 CMS教程 系统 Windows RedHat Linux CentOS Debian 数据库 MySQL Sybase Oracle SQL Server DB2 编程 ASP/.NET C/C++ PHP Python Java Delphi C# VB XML

首页 > 运营  >没有合适的KOL,何谈品牌营销?

没有合适的KOL,何谈品牌营销?

来源:网络作者:vps发布时间:2016-09-21点击:413

抛开影响力这个词本身,我们很难衡量其效果。然而,我相信,比起衡量成果,我们更擅长衡量社会资本,至少在数字化层面是这样。也就是说,在线影响力无关名气,而在资历。

  抛开影响力这个词本身,我们很难衡量其效果。然而,我相信,比起衡量成果,我们更擅长衡量社会资本,至少在数字化层面是这样。也就是说,在线影响力无关名气,而在资历。
  
  选对关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称KOL)
  
  对商家和品牌来说,重要的是关注一小撮行业里的专家。首先,别把KOL当作媒体联系人,KOL不关心新闻。他们在乎体验——尤其是能让他们看起来与众不同的独一无二的体验。
  

  为什么说要把精力集中在一小撮相关的KOL身上,而不是最受欢迎的社媒精英呢?锁定正确的7个人,就可以覆盖到3亿5千万受众。也可以从三个方面来阐述:
  
  相关KOL制造信号,“大人物”制造噪音。十几年来,广告告诉市场营销者说,噪音就是成功。事实并非如此。最行之有效的办法是争取相关KOL的注意力。何谓相关?他们已经在目标群中建立威信,并在行业相关的社区中赢得信任。
  
  关注相关KOL能大幅增加“参与命中率”。与对你的话题、行业和产品真正感兴趣的人对话,而不是盲目追求媒体覆盖率。所谓的“大人物”其实受目标声音的影响。与相关KOL取得街头信誉之后,“大人物”们更倾向于报道你的故事并对你的产品感兴趣。
  
  为成功吸引相关KOL,品牌必须做到:
  
  1,根据经验值和期望值选定相关关键意见领袖;
  
  2,围绕着他们自身的故事而非品牌的故事对话
  
  3,尽早邀请他们进入,并建立比品牌活动更持久的关系
  
  4,诚实可信。不只停留在与本来就喜欢品牌的人对话。
  
  5,放弃对信息的控制,让你的关键意见领袖用自己的话来述说品牌故事

版权声明:本文系技术人员研究整理的智慧结晶,转载勿用于商业用途,并保留本文链接,侵权必究!

本文链接:https://www.zzidc.com:443/info/yw/2394.html

返回顶部