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企业微信公众号的意义何在?

来源:冯东阳作者:server发布时间:2015-11-26点击:1847

在知乎上看到这样一个问题,提问的是关于企业微信公众号的意义。我先把作者提问的问题引用一下:

在知乎上看到这样一个问题,提问的是关于企业微信公众号的意义。我先把作者提问的问题引用一下:


自媒体日渐饱和,从微博、微信,贴吧论坛延伸到了什么地步。为什么所有的企业都热衷于微信运营?企业微信公众号的意义究竟在哪里。是让更多的人知道我,还是让更多客户知道我。是先拉人,还是必须精准。越来越多的公众号出现,越来越多公众号出事,微信运营的前路在哪里。


咱们先一个一个的来看他提出的问题,比如第一个:为什么所有企业都热衷于微信运营?


我想这个问题是应该采访一些中小企业的老板,来让他们说说自己的心里话,虽然我不是老板,但是毕竟做过微信运营方面的工作。关于这个问题,我就简单说一下我个人的一些想法,可能不能代表老板们的思维,但是每个人都有表达的权利是吧?


跟风行为


很多企业老板看着别人都做微信了,自己也不能落后啊。你看别人的公司都有微信订阅号、服务号了。咱公司没有的话,那显得多落后啊。落后就要被挨揍,坚决不能落后,所以,就跟着别人做微信运营了。


为了营销推广


你看看某某公司的公众号都好几万粉丝了,都能开通广点通广告了,咱们公司也得利用微信做一下营销推广,卖卖咱们公司自己的产品啊。你看,微信用户都达到几亿了,都快超越QQ了。这个一定要利用好微信做好营销推广。


当做群发工具


很多企业都只是把微信当成了一种群发工具了,反正是免费的,不用白不用。只知道每天发布公司的产品推广信息,却从来没有考虑过用户接受不接受。只知道强推,最后还来一句,为什么没有粉丝关注?为什么每天取消关注的还这么多?企业老板们从来都没有站在用户角度上多思考一下,到底能给用户带去什么有价值的内容?


这是第一个问题,再看看第二个问题:是让更多的人知道我,还是让更多的客户知道我?


这个问题其实就是相对于问是一直不断加粉丝呢,还是用内容来吸引粉丝?


其实,我个人建议是做好内容,自动吸引粉丝。因为微信是一个开放平台,用户是有可选择性的。花费那么大的力气吸引大批粉丝,最后粉丝一个一个都取消关注的话,那就没有什么意义了。


第三个问题:是先拉人,还是必须精准?这个问题 其实跟第二个问题差不多。都是泛流量和精准流量的区别。如果你是把微信公众号来长期运营的话,那么,吸引精准粉丝是最好的方法。


当然,吸引关注以后,更重要的是如何留住。留住以后,还得想法设法的如何进行转化。但是,前期一定需要先付出的,不管是内容上的把控也好,活动的资金投入也好,都是需要先付出的。


现在很多企业都想找一个微信编辑人员就想为自己企业带来大量的粉丝,最后还得有很高的转化率。放在两年前,或许还有这种可能。而现在,微信运营只会变得越来越困难了。


企业不应该仅仅把微信当成一个群发工具了,而是想办法为用户创造更多的价值。或者当成一个品牌展示的窗口,就像在这个问题后有知友评论说,服务号反而越来越吃香了,因为看中了服务号的一些功能。


比如:一些用户关注了一些银行的服务号,就是因为可以查询余额信息。像我也关注了一些服务号,就是感觉在功能上能提供一些便民服务。而订阅号,唯有把内容做深,才能走的更远。关于企业微信号,大家有什么想说的,欢迎在文章下面进行评论,欢迎微信运营人员进行吐槽。


关键词: 微信公众号 企业

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