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如何将时政新闻内容改造成适合微信用户?

来源:人民网作者:小李发布时间:2015-11-02点击:1096

如何将时政新闻内容改造成适合微信用户,尤其是适合年轻一代互联网用户乐于接受的样态,笔者认为有以下几个方式。

如何将时政新闻内容改造成适合微信用户,尤其是适合年轻一代互联网用户乐于接受的样态,笔者认为有以下几个方式。

 

1.改“新华体”为“小清新”

 

在很长一段时间,由于新华社在时政报道上拥有的独特优势,加上新华社的独特文风,“新华体”垄断了时政报道领域。

 

有人总结“新华体”的几个特点是:第一,围绕主题思想,分解几个理念,一段段深入,展示主题层面;第二,起篇往往较高,有宏观性概述,讲究气势;第三,叙述时点面结合,事理交错,情景交融;第四,往往具有新闻综述的功能,需要适度概括;第五,需要提炼响亮的语句或标志性口号,丰实和提升主题。

 

第一,舍弃生硬枯燥的套路,改成鲜活表达,文风转向“小清新”,由严肃阅读变轻松“悦读”;第二,视角由精英化转平民化,选择平视而非仰视或俯视;第三,碎片化表达,追求信息量,突出重要信息点,只保留干货。

 

这些微信公众号写作风格上,已经完全不同于传统意义上的新闻题材,口吻更具亲和力,夹叙夹议的格式中多会使用口语化的词句,以拉近与读者的距离,时政的事实和观点都会进行软化处理,但同时传统媒体的严谨性也会保证这种“趣味性”被控制在适当的范围内。正因为这种改变,使得时政类微信公号迎来了蓝海。

 

2.善于找准用户“调性”

 

在垂直传播时代,不能再奢求有真正的“大众传播”,新媒体人需要做的,是找准用户的“调性”,再有针对性地进行精准传播。

 

时政类公号在为用户提供精准内容上都做到了极致。比如“学习小组”,其核心定位是:“这些年,与习近平一起进步,共同担当。”精准地提供跟习总书记有关的内容。据了解,“学习小组”目前拥有50万高活跃度组员(粉丝),其中三分之一为公务人员,包括大量厅、处、科级干部,以及一定数量的部级干部和少数党和国家领导人。“学习小组”公号成员陈振凯撰文认为:这些读者,最需要及时迅速领会习近平总书记的讲话精神,了解习近平的治理思想、个人兴趣爱好、修身齐家治国平天下的榜样式行为。

 

中国青年报微信公众号在用户发展到一定阶段后,也做了很多尝试,努力想寻找到“调性”,即试图通过分析用户的构成、需求来找准定位。“无定位不微信”。在新媒体时代,找准微信公号的定位,才能吸引感兴趣或者符合这一“调性”的受众。相同兴趣爱好的人群具有集聚效应,分享的内容也更易迅速传播。

 

我们发现,只要是发布与高校相关的信息,就能获得不错的阅读量;而发布跟育儿、汽车有关的内容,则阅读量惨淡。由此,我们得出结论,中国青年报微信公号的主要用户群体年龄大约在18岁到30岁之间,普遍年轻化是这批用户的主要特点。

 

既然如此,我们此后的内容选择中,就很少选择高于或低于这个年龄层次的内容发布。即使发布相关时政内容,也会想方设法找到跟青年有关的点。如全国两会时,我们就在微信公号上推《总理工作报告中的十大青年红利》等能引起用户共鸣的文章。

 

关键词: 微信用户

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