您好,欢迎访问景安网络旗下资讯网!
运营 网站优化 网络营销 网站运营 电商运营 微信运营 微店运营 建站 HTML教程 CSS教程 JS教程 CMS教程 系统 Windows RedHat Linux CentOS Debian 数据库 MySQL Sybase Oracle SQL Server DB2 编程 ASP/.NET C/C++ PHP Python Java Delphi C# VB XML

首页 > 运营>网络营销  >竞价|如何提高流量的精准性

竞价|如何提高流量的精准性

来源:景安IDC资讯作者:server发布时间:2015-07-09点击:1134

做竞价首先要有流量。一个目的就是要把流量尽可能转化为订单,让每一次点击都能产出价值。下面小编将对如何控制流量的精准性提几点建议。

竞价首先要有流量。一个目的就是要把流量尽可能转化为订单,让每一次点击都能产出价值。下面小编将对如何控制流量的精准性提几点建议。

1.选择合适的关键词做竞价-选词

竞价中,关键词即代表网民的需求,网民搜索什么词,就意味着他有什么样的需求。既然如此,我们选择关键词就显得非常重要。常见的关键词类型有:品牌词,产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这六类关键词中转化比较好的是:品牌词、产品词、活动词和通用词。推荐大家选择高转化,高回报的关键词,特别是在预算有限的前提下,少用人群词和行业词。

2.通过搜索词把控精准流量-控词

众所周知,关键词的匹配方式如果使用不当可能造成巨大的浪费。对于匹配方式如何使用今天也不多说,不过有个普遍的误区,很多竞价者会认为,要保证精准流量就要把关键词匹配方式调为精确匹配,选择广泛匹配就意味着不相关和浪费钱。其实不然,广泛匹配≠浪费钱,精确匹配也未必是精准流量,还有可能是恶意流量(恶意点击,稍后介绍)。说白了,匹配方式跟流量是否精准没有直接关系。真正精准的流量应该通过搜索词来判断,看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合。建议大家每天下载搜索词报告,对搜索词进行分析,发现异常及时处理屏蔽。

3.结合否定关键词摒弃垃圾流量-弃词

我们通过搜索词报告,会发现一些与业务不相关的搜索词,这时我们就要来设置否定关键词,缩减垃圾流量。如不提供国外服务的就要屏蔽“跨国”“异国”这类词;不接受三俗会员的,就把“一夜”“激情”这些色情类的词整理完整;转化率低的竞品词,也可以设置为否定词。否定关键词用的好,可以将看热闹的访客数降到最低点,尽可能避免无效推广费用的产生。

否定词一般分两类:一类为常规词,时不时就会有人去搜,网站广告被迫展现、点击;另外一类受热点事件影响,某个关键词短期内流量骤增。控制好这两类词,可以减少不必要的浪费。

4.通过IP排除恶意流量-否IP

上文讲到,精确匹配下的流量也未必是精准流量,还有可能是恶意流量。热门的高转化词,大家都觉得是重点词,大家出价都老高了。如果加以精确匹配,势必导致这些所谓的重点词只为同行开绿灯。这种恶意点击效应在一些流量不高,竞争大的行业里面较为凸显。此类恶意点击,也是最让广大竞价者头疼的。目前处理办法较多是利用IP排除功能。

最后再提醒大家,流量是否精准,不应看匹配方式,而是看搜索词的相关性,也就是搜索词背后网民的购买意向。广泛匹配可能导致不相关流量进来,但是具体是否真的不相关,还要回到搜索词报告里面去分析。

另外,其实控制流量的精准性还要注意创意的撰写,要保证信息准确,卖点突出,不夸大,不虚假。综合做好这些环节的工作,才能赢得高质流量。


关键词: 竞价

版权声明:本文系技术人员研究整理的智慧结晶,转载勿用于商业用途,并保留本文链接,侵权必究!

本文链接:https://www.zzidc.com:443/info/wlyx/332.html

返回顶部